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In un’economia debole, a fronte di un costante calo dei consumi, il licensing rappresenta una strategia vincente per differenziare la propria offerta o entrare in nuovi segmenti di mercato. Tuttavia, il successo di un progetto di licensing si fonda non solo un’accurata definizione della strategia di marketing ma anche su concreti strumenti di carattere legale ed economico- che valorizzano la partnership tra brand e prodotto. A partire dalla definizione dei contenuti della licenza il convegno mette a fuoco le linee guida e gli aspetti contrattuali alla base dell’accordo, analizza gli strumenti anticontraffazione a tutela del marchio e apre un nuovo scenario sulle opportunità derivanti, soprattutto in un contesto economico complesso, dalla creazione di Reti d’Imprese per concretizzare progetti comuni di licensing.

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Vedi anche Le strategie di marketing per valorizzare il marchio e incrementare le vendite - 14 maggio 2013