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La ricerca di percorsi autonomi di affermazione dei valori della marca è un fenomeno in continua crescita. Ai canali di distribuzione tradizionale i brand affiancano o sostituiscono concept e flagship store per offrire shopping experience inedite. Una strategia basata sulla celebrazione di storia e valori distintivi della marca che impone la ridefinizione di design, visual merchandising, layout degli spazi d’acquisto e modelli di accoglienza instore che promuovono il coinvolgimento razionale e sensoriale del consumatore.
Le strategie di fascinazione del prodotto declinano in chiave contemporanea gli elementi di autenticità e tradizione per garantire unicità e originalità dei nuovi concept creativi.
Sono questi i temi al centro della nuova iniziativa di CDV Conference in collaborazione con Retail Watch, che esamina le strategie di brand e retailer per intercettare e soddisfare le nuove esigenze dei consumatori.
Vedi anche Retail – 26 settembre 2013
