Le nuove sfide del Packaging

Le nuove sfide del Packaging

E-commerce, evoluzione dei consumi e branding per il packaging del futuro
23 marzo 2017
Milano, Hotel Scala

AGENDA ISCRIVITI

In uno scenario in cui pubblicità e comunicazione cedono il passo alla narrazione il packaging si dimostra lo strumento ideale per raccontare la storia del prodotto e dell’azienda che lo produce, coinvolgendo i consumatori in un dialogo ininterrotto che dalla campagna marketing arriva allo scaffale.

Ma ci sono altre sfide che il packaging deve affrontare, offrendo soluzioni sempre più funzionali e sostenibili in grado di soddisfare la crescente domanda di praticità, fruibilità, informazione e riduzione degli sprechi. Anche la crescente diffusione dell’e-commerce e il trasferimento dal canale fisico a quello virtuale rappresenta una sfida per il packaging, che deve rispondere a esigenze inedite.

09:00
Registrazione dei partecipanti
09:20

APERTURA DEI LAVORI A CURA DELLA COORDINATRICE

09:30

IL NUOVO APPROCCIO DEI CONSUMATORI AL PACKAGING E AL BRAND

  • Il ruolo del pack nella Brand Identity: il pack come brand narrator
  • L’utilizzo della semiotica e della semantica, armonicamente insieme sul pack per la costruzione ed il mantenimento della Brand Identity
  • Estetica vs funzionalità: la bilancia dove pende?
  • Il pack sullo scaffale: è importante essere distintivi?
10:00

COMUNICARE CON IL CONSUMATORE ATTRAVERSO IL PACKAGING

  • Raccontare la storia del prodotto dalla campagna marketing allo scaffale: un dialogo ininterrotto per conquistare il consumatore
  • La progettazione del packaging per rispondere alle esigenze di praticità e fruibilità dei prodotti
  • Quanto conta la dimensione: raccontare il prodotto tra monoporzioni e pacchi famiglia
  • Il packaging user-friendly
  • La funzione del packaging nelle vendite on-line: cosa cambia nel passaggio da fisico a virtuale
10:30

LE NUOVE SFIDE DEL PACKAGING

  • Intuizioni, cambiamento, evoluzione: le nostre risposte all’adattamento
  • Brand: valore e riconoscimento
  • Le funzioni del packaging
  • I ruoli del packaging: segnaletico, narrativo, evocativo
  • Oggetti e contesti e la percezione che cambia
11:00
Coffee break
11:15

CONQUISTARE E FIDELIZZARE IL CONSUMATORE: IL RUOLO DEL PACKAGING

  • Il consumatore ha bisogno di riacquistare fiducia verso le aziende che premia con l'acquisto, come fare?
  • Comunicazione trasparente non solo sul web ma direttamente sul punto vendita e quindi sul pack del prodotto stesso: esempi concreti
  • Comunicazione sostenibile perché parlante
11:45

LE NEUROTECNOLOGIE A SUPPORTO DEL PACKAGING E DEL BRAND

  • Le NeuroTecnologie integrate (Eye-Tracking + EEG) per lo studio del packaging: misurazione di attenzione (consapevolezza), emozione (attrazione) e comportamento (interazione/manipolazione)
  • Valutazione di potenzialità e criticità del pack design (estetica, leggibilità, funzionalità)
  • Valutazione del pack in contesto reale: esperienza del consumatore sul punto vendita fisico
  • Valutazione del pack in contesto virtuale: esperienza del consumatore su Web/App online (UX, processo d'acquisto…)
  • Le NeuroTecnologie: misurazione a livello biologico/istintivo ("Cosa vedono e provano i consumatori -  senza chiederlo”)
12:15

L’E-COMMERCE E IL PACKAGING DEI FRESCHI: SFIDE E OPPORTUNITÀ

  • Esigenze e aspettative del consumatore on-line
  • Il ruolo del packaging nelle vendite alimentari online
  • La progettazione di un packaging in grado di proteggere il prodotto e garantire la "user experience"
12:45
Spazio riservato alle domande del pubblico
13:00
Sintesi e chiusura dei lavori a cura della Coordinatrice
Via dell'Orso, 7 - Milano
Il PACKAGING come content media

Il PACKAGING come content media

Milano – 11/06/13
L'Innovazione nel Packaging

L'Innovazione nel Packaging

Milano, Hotel Scala – 25/09/14
Verso il No-Packaging

Verso il No-Packaging

Milano, Hotel Scala – 09/10/14
Il futuro del Packaging

Il futuro del Packaging

Milano, Hotel Scala – 11/05/16
Etichette, Claim e Simboli

Etichette, Claim e Simboli

Milano, Hotel Scala – 23/06/16
Ridurre il Packaging

Ridurre il Packaging

Milano, Hotel Scala – 30/03/17
Per offrirti la migliore esperienza di navigazione possibile, su questo sito utilizziamo dei cookie. Per maggiori informazioni clicca qui.
OK